微软有开始为 Xbox 用户推出新的个性化广告系统，让玩家可以选择定制广告或更一般的促销活动。该更新正在逐步覆盖全球游戏机，反映出该公司试图改进玩家发现新游戏和可下载内容的方式，同时让用户控制其数据的使用方式。
当出现该选项时，用户可以选择“是，我加入”以允许定制广告，或者选择“不，谢谢”以继续接收非针对性广告。选择加入意味着广告将基于玩家的游戏习惯，包括他们购买和玩的游戏以及他们参与的相关服务。选择不参与仍然会导致广告出现，尽管它们可能与个人偏好不太相关。
据微软称，该系统不涉及任何额外的数据收集。相反，它仅依赖于通过正常 Xbox 使用已生成的信息。该公司表示：“您的信任是我们的首要任务”，并强调其目标是改善发现而不是损害隐私。通过利用现有的游戏数据，Xbox 希望展示更有用的广告，例如扩展或相关内容的推荐。
此举已经引发了社区的争论。一些人认为该功能是发现更符合他们口味的游戏的实用方法，而另一些人则对付费平台上广告的存在持谨慎态度。不管怎样，这次更新标志着微软在其游戏机生态系统中处理广告方式的转变。