微软的 Xbox 品牌可能在零售领域面临着越来越大的挑战。根据最近的报道，包括 Costco 和 EB Games 在内的主要零售商已开始缩减规模或从其商店和网站上彻底删除 Xbox 游戏机和品牌，引发了对该平台长期方向的质疑。
内容创作者 Destin Legarie 表示，美国最大的仓储零售商之一 Costco 确认将不再库存 Xbox 游戏机。在一个邮政”，他引用了该公司的回应：“我们没有任何未来推出 Xbox 游戏机的计划。这是一个商业决定。据报道，Costco 代表还强调，他们仍然对 PlayStation 和 Nintendo Switch 硬件进行优惠促销。鉴于 Costco 在美国市场的影响力，此举可能会对 Xbox 的零售业务产生重大影响。
与此同时，在澳大利亚和新西兰，EB Games 似乎也采取了类似的措施。正如所指出的下一代播放器，该零售商已从其主页上删除了 Xbox 徽标，并从商店展示中撤下了 Xbox 硬件。直到 8 月份，Xbox 品牌在 EB Games 的网站上仍然可见，但此后已被悄悄删除，这表明焦点的有意转移。
这些进展发生之际，微软的硬件战略已经受到密切关注。今年早些时候，该公司宣布对 Xbox Series X 和 Series S 主机进行多次涨价，第二轮涨价将于 2025 年 10 月生效。例如，Xbox Series X 标准型号将从原来的 499.99 美元发售价格上涨至 649.99 美元，而 Series S（512GB）将从发售时的 299.99 美元上涨至调整后的 429.99 美元。配件价格也上涨，让长期粉丝感到沮丧。
微软尚未针对 Costco 或 EB Games 的报道发表声明。然而，该公司一直在发出战略转变的信号。微软不再仅仅依赖自家游戏机，而是越来越多地将第三方设备定位为 Xbox 品牌的延伸。在最近的东京电玩展 2025 上，华硕 ROG Ally 掌机在口号“这是 Xbox”，反映了通过基于 Windows 的硬件和合作伙伴硬件而不是仅仅通过自己的游戏机来扩展生态系统的重点。
目前，Xbox 硬件的未来仍不确定。随着微软不再披露官方销售数据，并且人们越来越依赖收入指标，人们继续猜测 Xbox 游戏机是否会在索尼和任天堂主导的竞争市场中节节败退。知名零售商撤回 Xbox 股票和品牌可能会加剧人们的担忧，即微软可能正在重新考虑其作为传统游戏机制造商的角色。