苹果通过收购德国公司 Metaio 向增强现实领域迈出了一大步，Metaio 的技术已被梅西百货、宝马和家具零售商宜家所采用。
增强现实系统将信息添加到用户的世界观中，以帮助他们完成工作、购物或驾驶等事情。虚拟现实让您感觉自己身处另一个地方，而增强现实则让您更了解实际周围环境。
宝马展示了可以显示导航数据和其他旅行信息的眼镜，它可以与汽车外部的摄像头连接，让驾驶员可以“透过”车辆观察，完成停车等任务。一家名为 Augment 的初创公司提供适用于 iOS 和 Android 的软件，让用户可以在他们面前的空间内可视化 3D 渲染，以便完成商店展示设计等工作。
AR 可能成为用户界面的下一步，而苹果经常在这一领域处于领先地位。苹果的一些最大竞争对手已经开始探索这一领域。，现在正在为消费者重新设计，但仍可用于商业，这让 AR 备受瞩目，也以最初的公众反应的形式承受了后果。微软对其有很大的期望HoloLens该概念尚未上市，但与该公司的下一代操作系统 Windows 10 相关。
周四，当被问及媒体关于收购 Metaio 的报道时，苹果既没有证实也没有否认。该公司在一封电子邮件中表示：“苹果时不时会收购一些规模较小的科技公司，我们一般不会讨论我们的目的或计划。”
