谷歌分析和谷歌搜索控制台我已经介绍了两者，但我不知道该看哪一个以及为什么。你可以摆脱这种情况。
如果您了解这两个工具所关注范围的差异，您将能够根据您想了解的内容毫不犹豫地使用它们。
- Search Console 是一个工具，可以记录您从访问某个网站、从您出现在搜索结果中到您点击该网站的所有操作。
- 您可以根据自己的目的切换查看工具，例如当排名或展示次数下降时使用 Search Console，或者当转化次数下降时使用 GA4。
- 通过链接两者，您将能够在 GA4 屏幕中比较和分析搜索查询和现场行为。
目次
Google Search Console 是一款记录用户在访问您的网站之前在 Google 搜索结果屏幕上执行的操作的工具。您可以查看搜索结果中出现了哪些关键字以及页面被点击的次数。
Google Analytics 是一种记录用户访问您的网站后所做操作的工具。您可以查看他们浏览了哪些页面、停留了多长时间以及离开了哪里。
由于我们看到的时间轴不同，尽管它们经常被放在“访问分析”的同一保护伞下谈论，但实际获得的信息却完全不同。每个之间的差异总结在一个表中。
您可以滚动
| 谷歌搜索控制台 | 谷歌分析 | |
|---|---|---|
| 观看范围 | 从它出现在搜索结果中直到被点击 | 从您访问网站到您离开网站 |
| 你所理解的 | 搜索关键词、展示次数、点击次数、排名 | 浏览页面、停留时间、退出率、流入途径 |
| 主要用途 | 提高搜索结果的可见性 | 改善现场行为 |
您可以从 Search Console 学到什么
您可以看到从出现在搜索结果中到被单击的所有内容。
Search Console 的搜索效果报告可让您以数字方式了解您的网站在 Google 搜索中的浏览情况。四个基本指标是总点击次数、总展示次数、平均点击率和平均排名。
这些数字可以按查询（搜索的关键字）、页面、国家/地区、设备和搜索可见性进行过滤。
您可以按页和逐页详细查看某篇文章显示的关键字类型、该文章在该关键字中的排名以及是否显示但没有被点击。
除了搜索性能之外，还有一个索引状态报告，显示 Google 对您的网站的识别程度，以及移动可用性报告，显示在智能手机上显示该网站是否存在任何问题。
此功能用于找出页面未显示在搜索结果中的原因。
您实际在什么情况下使用它？
- 我想检查已发表的文章是否出现在搜索结果中以及使用哪些关键字来显示它们。
- 对于排名下降的文章，我想检查我目标关键词的排名趋势。
- 我想找到点击率较低的文章，尽管它们被浏览了很多，并且我想看看是否可以修改标题或描述。
- 我想检查新发布的页面是否被 Google 索引。
您可以从 Google Analytics 中学到什么
了解访问该网站后会发生什么
Google Analytics (GA4) 是一种记录用户访问您网站时执行的操作的工具。您可以跟踪他们查看了哪些页面、他们在页面上停留的时间、离开的位置，甚至他们单击了哪些按钮。
不仅可以了解访问后的行为，还可以了解用户的流入路线。
您可以分别查看每条路线的数字，例如自然搜索、社交媒体、广告和直接访问，这样您就可以比较访问者阅读最多的渠道以及哪些渠道很快离开。
GA4 还在衡量转化方面发挥着作用。如果您为已到达某个页面（例如“查询已完成”或“材料请求已完成”）的用户设置目标，您可以跟踪哪些文章导致了查询。
您实际在什么情况下使用它？
- 我想检查读者在已发表的文章上停留了多长时间以及他们是否中途离开了网站。
- 我想确定查询和索取材料的途径，并了解导致结果的内容。
- 我想比较自然搜索以外的流量渠道（例如SNS和广告）的效果。
- 我想找到退出率高的页面，并确定内容和页面结构需要改进的领域。
根据您的目的，您应该查看 Google Analytics 还是 Search Console？
即使您知道这两个工具的作用，您也可能会在实际情况下对打开哪一个感到困惑。在这里，我们概述了在三种典型情况下应该使用的工具。
当排名或展示次数下降时
首先要检查的是 Search Console。通过搜索效果报告查看目标页面的排名、展示次数、点击率的变化，可以判断是排名本身下降了，还是排名没有变化但展示次数下降了。
前者往往是竞品增多和算法变化引起的，而后者往往是季节性或搜索需求本身下降引起的，对策的方向会发生变化。
当转换失败时
首先要检查的是 Google Analytics。检查导致转化的页面的退出率或滚动率是否变差，以及表单的路径是否有问题。
是否需要在 Search Console 方面进行确认，取决于问题是否仅限于特定页面，或者整个网站的流量是否正在减少。
当你想决定重写哪些文章时
首先要看的是搜索控制台。排名在第2到第10之间的文章会被给予更高的优先级，因为它们可以通过小的改进轻松提高排名。
然后，我们根据原因采取措施，例如，对于展示次数虽然多但点击率较低的文章，请检查标题和描述；对于排名较低的文章，请检查文章本身的内容。
通过结合 Google Analytics 和 Search Console 数据您可以学到什么
通过 Search Console 和 Analytics，您可以通过单独查看和比较来看到您可能没有注意到的事情。
如何识别已浏览多次但未点击的页面
如果您在 Search Console 中发现某个网页的展示次数较高但点击率较低，请检查该网页的 GA4 数字。
如果访问者停留时间和跳出率与其他页面相比还不错，则可以看出问题出在标题或描述上，而不是页面正文。
另一方面，如果即使页面被点击访问，跳出率却很高，则可能是标题与正文内容存在差异，需要进行审核。
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如何识别被点击但有多次退出的页面
即使某个页面在 Search Console 中的点击率很高，但如果在 GA4 中查看时停留时间较短且退出率较高，则表明该页面在搜索结果中的显示方式与页面内容之间存在差距。
如果您使用 Search Console 检查哪种查询会导致点击，然后检查搜索该查询的用户在离开之前阅读了正文的多深，以及 GA4 的滚动速率，您就可以确定读者正在离开正文的哪一部分。
如何关联 GA4 和 Search Console、优点和限制
我们可以一起做什么？
通过链接 GA4 和 Search Console，您将能够检查 GA4 中的搜索查询、展示次数和点击次数，而无需在单独的屏幕中打开 Search Console。
可以并排查看每个登陆页面的搜索数据和网站行为数据，从而减少执行交叉分析时切换选项卡的麻烦。
不过，您在 GA4 上可以查看的只是一份简单的报告。每个页面的详细细分以及在搜索控制台本身上可以看到的一些功能无法在 GA4 端确认。在进行复杂分析时，您可能最终会打开搜索控制台本身。
联动设置步骤
要进行关联，您需要在 GA4 端具有“编辑者”或更高权限，以及在 Search Console 端具有“所有者”或“完全”权限。如果您没有权限，请请求您的管理员授予该权限。
另外，请提前确保您要与之协作的网站已在 Search Console 中注册。
步
从 GA4 管理屏幕打开链接设置
打开您要链接的 GA4 媒体资源，然后点击左下角的齿轮标记（管理）。在“属性”列中选择“Search Console 链接”。
步
选择要链接的搜索控制台的属性
当您点击“链接”时，将显示与您登录的 Google 帐户关联的 Search Console 属性列表。检查您要链接的属性，然后单击“确认”。如果它没有出现在列表中，请检查它是否在 Search Console 中被列为经过验证的所有者。
步
选择并发送网络流
选择要链接的网络流并单击“下一步”。将出现一个屏幕，要求您确认设置。如果设置正确，点击“发送”即可完成链接。
步
在报告菜单中显示
即使联动完成，也不会自动显示在GA4左侧菜单的报表中。您需要打开左侧菜单中的“报告”，并从底部的“库”中发布与 Search Console 相关的报告（搜索查询、有机搜索着陆页等）。
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即使合作你也不知道的事情
集成后，您在 GA4 中看到的 Search Console 数据仅限于搜索查询报告和自然搜索着陆页报告。
如果您想分析排名的详细趋势或按设备或国家/地区进行的详细细分，只需打开 Search Console 并照常检查即可。
有关 Google Analytics（分析）和 Search Console 的常见问题
- 我可以免费使用 GA4 和 Search Console 吗？
两者都是 Google 免费提供的工具。如果您有 Google 帐户，则可以开始使用，无需额外费用。 GA4 允许您通过在网站上设置标记并验证网站的所有权来使用 Search Console。
- 关联后，我可以在 GA4 中的哪里查看 Search Console 数据？
您可以在GA4的报表菜单中查看获客汇总。集成完成后，“Google 有机搜索查询”和“Google 有机搜索流量”卡片将显示在客户获取摘要中，您将能够从那里查看 Search Console 数据。
- 我应该在我的个人博客上实现这两者吗？
如果您的目标是货币化或吸引客户，我们建议您同时实施这两个目标，无论规模如何。 Search Console 是免费检查您的文章在搜索结果中的显示方式的少数方法之一，通过将其与 GA4 结合使用，在撰写文章后可以更轻松地改进文章。