随着AI搜索的普及，GEO、AEO、llms.txt等与新举措相关的术语陆续出现。我应该从哪里开始？我目前正在做的SEO有意义吗？我想有很多人都对这个问题感到好奇。
2026年5月，谷歌在官方指南中公布了这个问题的答案。根据已发布指南的内容，我们将具体整理您应该做什么和不应该做什么。
- Google 已正式声明 GEO、AEO 和 llms.txt 在 Google 搜索中是不必要的。
- 人工智能搜索时代，最有效的是初级信息和具有独特视角的非商品内容，这是传统SEO的延伸。
- 爬取索引技术基础和本地/EC信息准备是人工智能搜索和常规搜索评估的先决条件。
目次
2026 年 5 月 15 日，Google 发布了第一份 AI 搜索优化官方指南。
标题是“针对 Google 搜索生成 AI 功能优化您的网站这是Google自己的一份文档，提供了如何考虑支持AI Overviews和AI Mode的答案。
在指南的开头，谷歌明确指出“生成的人工智能搜索优化是搜索体验优化，或 SEO。”虽然行业中不断出现 GEO 和 AEO 等术语，但谷歌将它们定位为“只是 SEO 的另一种说法”。
AI 概述和 AI 模式都与 SEO 具有相同的基础。
AI 概述和 AI 模式基于 Google 的常规搜索排名和质量评级系统。换句话说，在生成答案时，人工智能引用与传统搜索相同的索引，并使用相同的质量标准评估内容。
Googlebot 无法抓取或未编入索引的页面不会出现在 AI 概述或 AI 模式中。
即使有AI搜索，也没有准备其他路线，所以通过传统 SEO 建立的基础仍然有效。是。
GEO/AEO 只是 SEO 的另一种说法
GEO（生成引擎优化）和 AEO（答案引擎优化）是广泛使用的术语，指的是人工智能搜索的优化。
不过，谷歌官方的立场是明确的。 “从谷歌搜索的角度来看，这些都是搜索体验优化，或者说 SEO。”
越来越多的服务和信息将GEO和AEO宣传为“不同于SEO的新措施”。另一方面在这方面，谷歌敦促在评估第三方 GEO/AEO 建议时务必谨慎。
这可以被认为是防止新术语独立存在并忽视 SEO 基础知识的一种方法，而这应该首先完成。
谷歌点名否认，称不需要这样做
谷歌在官方指南中的回应值得注意的是，它不仅反驳了“你应该做的事情”，还通过引用具体名称反驳了“你不需要做的事情”。
许多广泛用于对抗人工智能搜索的方法已被明确表示对谷歌搜索无效。
llms.txt没有意义
llms.txt 是放置在根目录中的文本文件，用于帮助 AI 理解您网站的内容。
llms.txt 作为 ChatGPT 和 Claude 等其他 AI 平台的优化方法而受到关注。另一方面Google 明确表示，“我们可能会抓取 llms.txt 文件，但我们不会在 Google 搜索中给予它任何特殊处理。”我正在做。
创建llms.txt没有任何缺点，但不会直接影响在Google搜索或AI Overviews上的显示。如果你打算花时间做出回应，那么把它花在提高内容质量和改进技术基础设施上会更有效，这将在后面讨论。
无需对内容进行分块
分块是一种将一页内容分成单独页面的方法，以便人工智能更容易阅读。
谷歌澄清说，分块是没有必要的，并表示：“即使一个页面包含多个主题，我们的人工智能系统也可以理解细微差别并显示与用户相关的部分。”我正在做。
谷歌的立场是，没有理想的页面长度，应该以读者自然的结构编写。不自然的分割让AI阅读只会损害读者的体验。
AI不需要改变写作风格。
谷歌表示，由于其人工智能系统可以理解同义词和常见含义，不需要改变你的写作风格或以特殊的方式写作，人工智能就能覆盖长尾关键词的变化。说。
读者容易理解的句子对于人工智能来说也很容易阅读。针对人工智能进行优化会导致文本难以被人类阅读，这是本末倒置。
不自然的“提及集合”将被视为垃圾邮件
AI 概述还会查看博客、视频、论坛等上有关您的产品和服务的言论。
利用这种机制有意收集提及的措施正在变得普遍。谷歌警告称，“它不仅效率较低，而且反垃圾邮件系统还会产生相反的效果”我正在做。
谷歌的排名系统注重内容质量，并使用单独的系统来阻止垃圾邮件。即使您收集了不自然的提及，您也面临着与质量过滤器和垃圾邮件过滤器发生冲突的风险。
无需添加太多结构化数据
没有用于在 AI 搜索中显示的特殊 schema.org 标记。谷歌还澄清“生成式人工智能搜索不需要结构化数据”我正在做。
在常规搜索中显示丰富结果的架构实现仍然有效。但是，无需添加新模式来支持生成的 AI 搜索。
关于 FAQ 丰富结果，自 2026 年 5 月 7 日起，Google 搜索上将不再按架构显示。添加 FAQ 架构作为 AI 对策没有任何效果，目前是毫无意义的实现。
梅古尔特编辑部
请注意，实施 FAQ 模式本身并不是没有意义的。
从长尾关键词覆盖率和 EEAT 的角度来看，发布总结读者在页面上真正需要的内容的 FAQ 内容对于 SEO 仍然有效。
谷歌所说最重要的是：非商品内容
在其官方指南中，谷歌将内容的质量，尤其是非商品内容的质量视为最重要的。
该指南指出：“从长远来看，创建独特、引人入胜且有用的内容将对您的网站在生成的人工智能搜索中的存在产生比本指南中的任何其他建议更大的影响。”
我们的立场是，内容本身比技术措施更具有决定性。
什么是商品内容？
谷歌在其指南中显示的商品内容的一个例子是“首次购房者的 7 个提示”。我们称其为商品，因为它是任何人都可以编写、甚至人工智能也可以生成的常见内容。
在 SEO/网络营销类型中，以下文章被视为商品。
- “什么是SEO？对初学者也能理解的基础知识和对策进行简单易懂的说明。”
- “什么是内容营销？解释其优点、缺点以及成功的关键点。”
- “在线吸引客户的 10 种方法 | 介绍即使是初学者也能做到的策略”
每个关键词都有一定的搜索需求。然而，如果有大量相同内容、使用相同关键词的文章，读者就没有理由选择该网站。谷歌也是同样的方式；没有理由对不独特的文章进行排名。
梅古尔特编辑部
当我第一次开始内容SEO时，我根据相关的词语和建议来组织信息并创建内容。
然而，由于内容相似，我们很难与在 EEAT、反向链接和域名权方面具有优势的企业网站区分开来，我们的排名也没有达到预期的提高。
从那时起，我不再根据任何人都可以看到的数据来创建数据，而是积极融入验证结果、实际经验和运营数据等第一手信息。
结果，我们撰写文章的方式和搜索排名的结果发生了显着变化。
什么是非商品内容？
谷歌指南中的一个非商品示例是“为什么我们放弃检查并节省资金：看看下水道管道内部”。
本文包含的具体情况、判断和结果只有真正经历过的人才能写出来。即使在相同的 SEO/网络营销类型中，以下文章也被视为非商品。
- “公开那些真正改变排名的措施和那些毫无意义的措施，这是我经过XX年SEO经验后意识到的”
- “导致排名提高的措施和无效的措施，通过重写100篇文章进行验证”
- “比较 8 个实际尝试过的网络客户吸引策略 | 披露成本、工时和查询数量”
光看标题就知道这个网站是实际运营的，是经过自身验证的，是可以呈现数据的。非商品的本质在于，它不是任何人都可以写的文章，而是只有那个人才能写的文章。
梅古尔特编辑部
为了验证目的，我运营了两个与爱情相关的网站并进行了比较。
第一个是主要提供爱情知识和使用生成图像的人工智能创建的内容的一般解释的网站。
另一个网站是一个写我实际使用的匹配服务的文章的网站，从相遇到约会的流程，以及结果，还包括我在实际约会期间吃的饭菜等图像。
我们为每个关键词发表了 30 篇文章，每周一篇，大约六个月的同期，并对它们进行了比较，针对相同类型和相同搜索量的关键词。
结果，对于以一般知识为中心的网站，只有 2 篇文章进入前 10 名，5 篇文章进入前 20 名。专注于推荐的网站有 8 篇文章进入前 10 名，17 篇文章进入前 20 名，证实了整体搜索排名上升的趋势。
当然，仅凭这一点并不能说“有推荐就一定会提高你的排名”。但是，通过这次验证，我意识到包含原创性和主要信息的内容是在搜索结果中脱颖而出的一大武器。
为什么非商品在人工智能搜索时代至关重要
在人工智能搜索流行之前，商品文章的搜索排名还有空间。这是因为我们能够根据内部链接、反向链接和页面速度等技术因素发挥作用。
然而，人工智能搜索是由一种名为 RAG（检索增强生成）的技术提供支持的。这就是人工智能从索引获取信息并组合答案的方式。
这时，商品内容就处于劣势。人工智能可以解释并输出简单列出人工智能已经知道的一般信息的文章。没有必要选择它作为引用来源。
另一方面，包含实测数据、具体流程和背景信息等只能由相关人员共享的文章是人工智能无法自行生成的信息来源。类似的文章都会被引用。
这就是为什么谷歌宣称“长期影响比任何其他措施都要大”。
llms.txt和结构化数据一旦设置就可以处理，但非商品内容积累得越多，它就越成为其他网站无法跟上的资产。
在内容之前应检查网站的技术基础
如果 Googlebot 无法抓取您的网页，那么创建非商品内容就没有意义。
AI 概述和 AI 模式从 Google 的常规索引中检索信息。因此，没有适当技术基础设施的页面将不会被评估。
如果爬行索引没有通过，则不会进行评估。
Google 需要三个条件才能识别您的网页：首先，Googlebot 必须能够抓取它。其次，它必须在索引中注册。此外，它必须能够显示为片段。
没有这三项的页面将不会被评估，无论内容有多高质量。
您应该检查的要点如下。
- robots.txt 是否屏蔽了重要页面？
- 是否无意中包含了 noindex 标签？
- 片段的显示不受元标记的限制吗？
- 您是否定期检查 Google Search Console 上的索引状态？
特别是在您使用 WordPress 启动网站后，设置屏幕上的“阻止搜索引擎为您的网站建立索引”选项可能会保持选中状态。
谷歌搜索控制台养成定期检查覆盖率报告的习惯是个好主意。
JavaScript、页面速度和减少重复内容
除了抓取索引的基础知识外，Google官方指南还从技术角度涵盖了以下三点。
JavaScript SEO 兼容
Googlebot 可能无法读取使用 JavaScript 动态生成的内容。如果您的重要内容或链接依赖于 JavaScript，您应该考虑将服务器端呈现或输出为静态 HTML。
页面体验
即使在人工智能搜索时代，页面速度和可用性指标，例如核心网络生命（LCP、INP、CLS），也会继续受到评估。
特别是，由于 Google 使用移动优先索引，因此应优先考虑移动设备上的显示速度和可用性。
减少重复内容
当存在多个具有相同内容的页面时，Google 很难决定对哪一个进行评分。通过设置规范标签、规范化 URL、合并相似页面等方式筛选重复项将有助于提高索引效率。
本地企业和 EC 站点应该做更多的事情
在经营商店和产品的企业中，除了内容和技术基础设施之外，谷歌商家资料和商户中心需要维护。
这些长期以来作为SEO的基础知识很重要，但谷歌的官方指南再次明确了这两点。
及时更新您的 Google 商家资料
许多企业没有更新的信息，例如企业名称、地址、营业时间、电话号码、照片和评论回复。
谷歌就是根据这些数据来进行本地搜索的。信息未更新的时间越长，您就越有可能失去拥有更准确信息的竞争对手的可见性。
应优先检查以下项目。
- 营业时间和法定节假日是否符合目前情况？
- 照片是最新的并反映现实吗？
- 对评论的回复是否无人看管？
- 品类设置是否符合您的业务实际？
维护您的 Merchant Center Feed
在 EC 网站上，谷歌商户中心如果您的产品 Feed 已过时，价格和库存信息将会出现差异。 Google 根据您 Feed 的准确性评估产品信息。因此，数据越旧，对其进行评估的机会就越少。
您应该检查的要点如下。
- 产品标题和描述与实际情况相符吗？
- 价格和库存信息是最新的吗？
- 产品图片是否高质量且准确反映真实情况？
- GTIN 等产品标识符是否已正确注册？
请优先修复 Merchant Center 管理屏幕上出现错误或警告的项目。缺陷越多，您的产品出现在搜索结果中的可能性就越小。
为未来做好准备：应对人工智能代理时代
谷歌的官方指南也更进一步。这是为了迎接浏览器代理等代理型人工智能直接操作网站并收集信息的时代。
目前，我们的立场是“如果有时间就去做”，但作为一个方向值得理解。
语义 HTML 和可访问性改进
当人工智能代理操作站点时，HTML 标签被用作读取页面结构的线索。
用于标题的 H1 到 H6 标签、用于导航的 nav 标签、用于文章正文的文章标签等。你使用的标签越有意义，AI代理就越容易准确地理解你的页面结构。
这与可访问性有着共同的目的。如果网站的结构易于使用屏幕阅读器的用户阅读，那么网站的结构也易于人工智能代理阅读。
这是正确编写 HTML 基础知识的扩展，而不是需要特殊处理。
什么是通用商务协议 (UCP)？
谷歌的官方指南还提到了一个新标准，通用商业协议（UCP）。这是一种允许人工智能代理执行复杂交易的机制，例如在网站上搜索、比较和购买产品。
目前，它尚未广泛向公众开放，只有少数企业需要做出回应。如果您经营电子商务网站或具有预订功能的服务，只要您了解未来趋势就没有问题。