微軟的 Xbox 品牌可能在零售領域面臨著越來越大的挑戰。根據最近的報導，包括 Costco 和 EB Games 在內的主要零售商已開始縮減規模或從其商店和網站上徹底刪除 Xbox 遊戲機和品牌，引發了對該平台長期方向的質疑。
內容創作者 Destin Legarie 表示，美國最大的倉儲零售商之一 Costco 確認將不再庫存 Xbox 遊戲機。在一個郵政”，他引用了該公司的回應：“我們沒有任何未來推出 Xbox 遊戲機的計劃。這是一個商業決定。據報導，Costco 代表還強調，他們仍然對 PlayStation 和 Nintendo Switch 硬件進行優惠促銷。鑑於 Costco 在美國市場的影響力，此舉可能會對 Xbox 的零售業務產生重大影響。
與此同時，在澳大利亞和新西蘭，EB Games 似乎也採取了類似的措施。正如所指出的下一代播放器，該零售商已從其主頁上刪除了 Xbox 徽標，並從商店展示中撤下了 Xbox 硬件。直到 8 月份，Xbox 品牌在 EB Games 的網站上仍然可見，但此後已被悄悄刪除，這表明焦點的有意轉移。
這些進展發生之際，微軟的硬件戰略已經受到密切關注。今年早些時候，該公司宣布對 Xbox Series X 和 Series S 主機進行多次漲價，第二輪漲價將於 2025 年 10 月生效。例如，Xbox Series X 標準型號將從原來的 499.99 美元發售價格上漲至 649.99 美元，而 Series S（512GB）將從發售時的 299.99 美元上漲至調整後的 429.99 美元。配件價格也上漲，讓長期粉絲感到沮喪。
微軟尚未針對 Costco 或 EB Games 的報導發表聲明。然而，該公司一直在發出戰略轉變的信號。微軟不再僅僅依賴自家遊戲機，而是越來越多地將第三方設備定位為 Xbox 品牌的延伸。在最近的東京電玩展 2025 上，華碩 ROG Ally 掌機在口號“這是 Xbox”，反映了通過基於 Windows 的硬件和合作夥伴硬件而不是僅僅通過自己的遊戲機來擴展生態系統的重點。
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目前，Xbox 硬件的未來仍不確定。隨著微軟不再披露官方銷售數據，並且人們越來越依賴收入指標，人們繼續猜測 Xbox 遊戲機是否會在索尼和任天堂主導的競爭市場中節節敗退。知名零售商撤回 Xbox 股票和品牌可能會加劇人們的擔憂，即微軟可能正在重新考慮其作為傳統遊戲機製造商的角色。