网络巨头们一直主张终结这项已有近 30 年历史的、在互联网上跟踪你的技术，其动机可能更多是出于利益，而非利他主义。
第三方 Cookie 可能会在 18 个月内消失，但这能实现 Google 的明确意图创建一个“更加隐私优先的网络”？
克里斯·马蒂 (Chris Matty) 却不这么认为。
事实上，他认为这些侵入性小型追踪器的消亡反而会降低我们的网络身份的安全性。
他认为，苹果和谷歌主张终止这种被动监控形式的动机，并不像他们看上去的那样是出于利他主义。
Matty 是版本是一家 B2B 全渠道营销公司，无需使用 Cookie 即可对在线访客进行分析。相反，该公司会从各种第三方来源收集数据，这个过程符合《加州消费者隐私法案》，然后使用确定性算法对访客的身份进行有根据的猜测。
Matty 认为，第三方 Cookie 的终结对于业务范围遍及多个行业的科技巨头来说将是一笔意外之财。
失败者将是其他所有人。
他们自己
随着第三方 cookies 的消失，营销人员将被迫加倍通过第一方 cookies 在自己的网络上收集数据，而这些数据仍将存在。
当您访问某个网站并看到“该网站使用 cookie”消息时，这些是您允许安装在计算机上的跟踪器。
当前，成千上万的小型网站所有者依靠第三方 cookie 来识别访问者，他们将不得不开始自己收集更多数据。
这意味着更多的注册页面、付费墙和提示您提供有关您自己的信息。
Matty 表示，结果将是“cookie 的丢失实际上会削弱隐私。出版商将不得不开始使用门控登录，因此他们会获取电子邮件地址。”
对于少数拥有庞大网络影响力的巨头来说，这不是什么问题。
想想看：你多久登录一次 Google 或 Facebook？几乎从不。
一旦您登录 Google，该公司就可以在其搜索引擎、电子邮件服务、办公生产力应用程序、媒体网站及其帝国的其他前哨基地跟踪您。
理论上，只要您登录，它也可以在其他设备上追踪您。
然而，独立广告网络很快就无法获得这些信息，因此谷歌和 Facebook 将成为更强大的在线广告经纪人。
与此同时，独立网站将面临压力，要求其更加严格地锁定其内容以鼓励注册。
其结果是免费信息越来越少，围墙花园越来越多，人们越来越需要记住他们所访问过的所有地方的用户名和密码。
“营销人员的成本会更高，因为 [每千名访客的成本] 会增长，”马蒂说。“营销成本也会上升，因为信息将由更少的公司控制。”
“这种方法会把浏览器置于广告方程式的中心，而谷歌并非巧合地让 Chrome 成为了世界上最受欢迎的浏览器，”两本关于网络隐私的书的作者亚当·坦纳 (Adam Tanner) 写道，在《消费者报告》最近的一篇文章中。
Versium 和许多其他身份技术公司正在寻找不使用 cookie 或不侵犯隐私的逆向身份工程的方法。
该公司从多个来源收集允许共享数据的人的数据，然后使用预测算法推断身份。
Matty 称这种技术为“匹配逻辑”。他说，我们可以非常自信地分配数百个匹配代码。“我们可以将匹配率从 10% 提高到 90%。”
在 B2B 环境中，这对于协调个人和企业电子邮件地址非常有用。大约 70% 的 LinkedIn 个人资料与个人电子邮件地址相关联；将它们与企业地址列表进行匹配可能是盲目的。
Matty 说，添加第三方选择加入数据可以解决大部分谜团。
如果营销人员有个人电子邮件地址，则可以通过考虑其他数据点（例如家庭住址和附近姓名相似的人群）将其与商业地址进行匹配。
Matty 表示：“我们可以查找实际地址，推断出他们与企业之间的距离，从而推断出该人在该企业工作。我们可以非常自信地分配数百个匹配代码。”
这意味着 Cookie 的终结可能会引发大数据分析的爆炸式增长。猜猜谁拥有最受欢迎的云分析工具套件？
