网络巨头们一直在倡导终止一项有近 30 年历史、在互联网上跟踪你的技术，他们的动机可能更多是出于利润，而不是利他主义。
第三方 cookie 可能会在 18 个月后消失，但这会实现 Google 的目标吗？表明的意图创建一个“更加隐私优先的网络？”
克里斯·马蒂不这么认为。
事实上，他认为，自相矛盾的是，侵入性小追踪器的死亡可能会降低我们的在线身份的安全性。
他认为，苹果和谷歌主张结束这种形式的被动监控，其动机并不像表面上看起来那么无私。
Matty 是该公司的创始人兼首席营收官版本，一家 B2B 全渠道营销公司，无需使用 Cookie 即可对在线访问者进行分析。相反，它在符合《加州消费者隐私法》的过程中从各种第三方来源收集数据，然后使用确定性算法对访问者的身份进行本质上有根据的猜测。
Matty 认为，对于业务涉及多个领域的科技巨头来说，第三方 cookie 的终结将是一笔意外之财。
输家将是其他所有人。
靠他们自己
随着第三方 cookie 的退出，营销人员将被迫加倍努力通过第一方 cookie 在自己的网络资产上收集的数据，这些数据仍将由我们保留。
这些是您允许在您的计算机上安装的跟踪器，当您到达某个网站时，系统会显示“此网站使用 cookie”消息之一。
现在依赖第三方 cookie 来识别访问者的数千个小型网站所有者将不得不开始为自己收集更多数据。
这意味着更多的注册页面、付费专区以及放弃个人信息的提示。
结果将是“cookie 的丢失实际上会削弱隐私，”马蒂说。 “出版商将不得不开始使用门控登录，因此他们会捕获电子邮件地址。”
对于少数拥有庞大网络足迹的巨头来说，这不是问题。
想一想：您多久登录一次 Google 或 Facebook？几乎从来没有。
一旦你登录谷歌，该公司就可以在其搜索引擎、电子邮件服务、办公生产力应用程序、媒体网站和其帝国的其他前哨站中跟踪你。
理论上，只要您登录，它也可以在其他属性上跟踪您。
然而，独立广告网络不会很快获得这些信息，因此谷歌和 Facebook 将成为更强大的在线广告经纪人。
与此同时，独立网站将被迫更严格地锁定其内容以鼓励注册。
结果将是免费信息更少，围墙花园更多，人们更需要跟踪他们访问的所有地方的用户名和密码。
“这将使营销人员花费更多，因为[每千名访客的成本]将会增加，”马蒂说。 “营销成本将会上升，因为信息将由更少的公司控制。”
不受欢迎的替代方案
谷歌提出了一种替代方案，称为群组联合学习用浏览器中存储的有关人群的匿名信息替换第三方 cookie。
并非所有人都认为这是个好主意。
“这种方法会将浏览器置于广告方程式的中心，而谷歌使 Chrome 成为世界上最受欢迎的浏览器，这并非巧合，”两本有关在线隐私的书籍的作者 Adam Tanner 写道。在《消费者报告》最近的一篇文章中。
Verium 和许多其他身份技术公司正在寻找在不使用 cookie 或损害隐私的情况下对身份进行逆向工程的方法。
该公司从多个来源收集有关已获得共享数据许可的人员的数据，然后使用预测算法来推断身份。
马蒂称这种技术为“匹配逻辑。我们可以高度自信地分配数百个匹配代码，”他说。 “我们可以将匹配率从 10% 提高到 90%。”
在 B2B 环境中，这对于协调个人和企业电子邮件地址非常有价值。大约 70% 的 LinkedIn 个人资料与个人电子邮件地址相关联；将它们与公司地址列表进行匹配可能是盲目的。
马蒂说，添加第三方、选择加入的数据可以解决大部分谜团。
如果营销人员有个人电子邮件地址，则可以通过考虑其他数据点（例如家庭住址和附近姓名相似的人群）来将其与公司地址进行匹配。
“我们可以寻找实际地址并推断出他们距离企业有多远，从而推断出该人在该企业工作，”马蒂说。 “我们可以高度自信地分配数百个匹配代码。”
这意味着 cookie 的终结可能会引发大数据分析的爆炸式增长。猜猜谁拥有云中最受欢迎的分析工具套件？
是的，这是谷歌。