一位分析师称，如果 Vive VR 设备没有取得良好业绩，HTC 将“注定失败”
HTC 周二宣布这是一款售价 699 美元的 Android 6（Marshmallow）智能手机，似乎满足了所有高端智能手机客户对设计和功能的所有愿望。
然而，这些李子还不足以HTC 10分析师表示，尽管 HTC 拥有 5.2 英寸显示屏、快速的 Snapdragon 820 处理器、金属外壳和卓越的相机技术，但在竞争激烈的 Android 市场中，HTC 仍然难以取得良好销量。他们表示，HTC 正面临市场份额下滑的问题，迫切需要取得成功。
TBR 分析师杰克·纳科塔 (Jack Narcotta) 表示：“即使 HTC 10 拥有简洁的设计和改进的内部结构，但 HTC 仍缺乏与三星、华为、小米、中兴、LG 和联想有效竞争的规模。”
“从理论上讲，HTC 的战略和产品都正确，”纳科塔补充道。“问题在于，高端 Android 市场对几乎所有 Android 制造商来说都是毒药。只有最大的制造商才能在那里生存，而 HTC 根本就处于劣势。”
Narcotta 进一步预测，除非 HTC 最近宣布Vive VR 耳机“即使跃升至十亿美元大企业，HTC 也注定失败。”
TBR估计，去年12月HTC在美国市场的份额不到4%，在全球范围内则更低。
分析公司 IDC 表示，HTC 多年来一直没有进入前五大智能手机制造商之列，2015 年全球智能手机出货量排名第 15 位。在美国，它排名第七。
从销售额来看，Gartner 表示，HTC 全球市场份额从 2013 年的 2.2% 下降到去年的 1.3%。
寻找“游戏乐趣”
IDC 分析师威尔·斯托菲加 (Will Stofega) 表示：“HTC 10 满足了所有高要求——设计、音乐、屏幕和摄像头——但你必须想出一些其他的东西来让这款手机更具竞争力。”
相比之下，三星在新产品的营销中或许找到了一些有效方法与三星 Gear VR 捆绑销售的智能手机。
三星很快将推出 Gear 360，这是一款球形 VR 相机。“三星将最新款手机与其他价格不算太贵的产品捆绑销售的做法非常正确，”斯托费加说。
同样，华为及其新P9 智能手机他补充说，这款上周发布的徕卡品牌双镜头相机可能足够独特，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
智能手机公司总是需要在新设备中寻找一种独特但有时难以捉摸的品质，然后投入营销资金来支持它。柔性和可折叠屏幕以及更快的 5G 无线等创新与当今的产品明显不同，它们需要更长的时间才能到来，可能要到 2022 年。
斯托菲加补充道：“目前，市场已经非常饱和，也没有什么特别的新产品推出，所以制造商都在固步自封。”
智能手机饱和，升级时间更长
虽然高端 Android 智能手机面临竞争问题，但人们普遍认识到——即使对于苹果来说——美国和其他地方的消费者在升级新手机方面进展缓慢。
“即使是苹果也必须考虑美国和其他饱和市场的现状，”斯托费加说。“你需要的不仅仅是更快的速度，还需要一些完全不同的东西，这不是一件容易的事。”
在最近的一次会议上，斯托费加表示，他听说 LTE 手机明年在非洲的销量会很好，“但即使是这样的手机也达不到所需的销量。”
总体而言，智能手机销量有所增长，尽管增速低于近几年，因此智能手机制造商不会轻易放弃。但 2015 年最后一个季度的美国销量。
在 2 月底举行的世界移动通信大会上，LG 电子的高管特别坦诚地表示，需要找到销售智能手机的新策略。两年前，LG 表示，它知道智能手机的普及度将进入瓶颈期，因此推出了采用模块化设计，并在美国大力推广这款手机
就连苹果也感受到了消费者比以前更频繁地推迟智能手机升级的影响。经纪公司 BTIG 上周下调了对 2017 年 iPhone 销量的预期，理由是升级周期较长，并表示市场正在发生结构性变化。
BTIG 分析师 Walter Piecyk 写道：“第四季度（所有智能手机的）升级率低于我们的预期，3 月份当季的升级率甚至更低。”
营销非常重要
与三星、LG，当然还有苹果不同，HTC 预计不会针对其新款 HTC 10 开展大规模的营销活动。
“HTC 至今仍拥有一些最好的设计，但他们没有足够的营销预算去推广，他们没有花钱——或者不能花钱，”斯托费加说。“我一直是他们设计的粉丝。他们一直都很出色。”
Creative Strategies 分析师卡罗莱纳·米拉内西 (Carolina Milanesi) 补充说，HTC 10“外观漂亮，但并非唯一好看的手机”。她表示，这款手机的主要市场是那些从 HTC M7 或 M8 升级而来的忠实 HTC 粉丝。
2012 年之前，HTC 被认为是智能手机市场的领导者，但“其周边市场发展如此迅速，以至于新竞争对手能够迅速扩大规模，”TBR 的 Narcotta 表示。“当三星和苹果在高端市场竞争时，HTC 在最关键的时刻改变了战略（转向低价设备），但当三星的智能手机业务开始放缓时，HTC 又改变了策略。”
HTC 的希望之光
HTC 最大的希望可能在于与智能手机无直接关系的市场，比如其 Vive VR 以及最近宣布的与 Under Armour 和 IBM Watson 的合作。
HTC 一月份宣布UA Healthbox 与 Under Armour 合作，一款售价 400 美元的产品，配有腕带、体重秤和心率监测器，用于跟踪健身情况。（尽管名称中出现了“健康”一词，但它并不是作为联邦监管的医疗保健产品出售的，而是作为健身产品出售的。）
IBM Watson 将增加人工智能通过 UA Record App 访问 Healthbox 功能，该应用充当健身教练、教练和顾问。该应用将依靠 Watson 保存的数据库，该数据库包含 1.6 亿 Under Armour 应用用户、医学研究等。
Gartner 分析师 Tuong Nguyen 表示：“Vive VR 与 HTC 的未来息息相关，因为 VR 是人类与世界互动的下一步。IBM Watson 让健身应用变得更酷，这就是手机公司需要向服务迈进的一个例子，健身应用将你与生活的其他部分联系起来。”
阮表示，Vive 和 Healthbox 对 HTC 的未来比 HTC 10 更重要。“无论 HTC 10 设备、其硬件功能或其背后的品牌和供应商如何，它都很难销售。”
