HTC 周二宣布，一款售价 699 美元的 Android 6 (Marshmallow) 智能手机，似乎满足了任何高端智能手机客户的所有设计和功能需求。
然而，分析师表示，即使 HTC 10 的屏幕尺寸为 5.2 英寸，这些也不足以让 HTC 10 在拥挤的 Android 领域畅销。显示屏、快速的 Snapdragon 820 处理器、金属外壳和卓越的相机技术。他们表示，HTC 正面临市场份额下滑的局面，迫切需要取得成功。
TBR 分析师杰克·纳科塔 (Jack Narcotta) 表示：“即使像 HTC 10 这样设计简洁且内部结构得到改进的设备，HTC 也缺乏与三星、华为、小米、中兴、LG 和联想进行有效竞争的规模。”
“从表面上看，HTC 拥有正确的战略和正确的产品，”纳科塔补充道。 “问题在于，高端 Android 领域对几乎所有 Android 制造商来说都是有毒的。只有最大的厂商才能在那里生存，而 HTC 根本就处于劣势。”
Narcotta 进一步预测，除非 HTC 最近宣布Vive VR 耳机“进军十亿美元业务，HTC 注定失败。”
TBR估计去年12月HTC在美国的市场份额还不到4%，在全球范围内更是如此。
分析公司IDC表示，HTC已经多年未能跻身智能手机制造商前五名，2015年智能手机出货量在全球排名第15位。在美国排名第七
Gartner 表示，就销售额而言，HTC 全球份额从 2013 年的 2.2% 下降至去年的 1.3%。
寻找“游戏的动力”
IDC 分析师威尔·斯托菲加 (Will Stofega) 表示：“HTC 10 达到了所有亮点——设计、音乐、屏幕和摄像头——但你必须想出其他东西来增强游戏的吸引力。”
相比之下，三星在新产品的营销中可能找到了一些有效的方法。与 Samsung Gear VR 捆绑销售的智能手机。
很快，三星将销售 Gear 360，一款球形 VR 相机。 “三星将其最新手机与其他价格不太昂贵的产品捆绑在一起是正确的，”斯托菲加说。
同样，华为及其新产品P9智能手机他补充说，上周推出的徕卡品牌双镜头相机可能会足够独特，从而在竞争激烈的市场中发挥作用。
智能手机公司总是必须在新设备中找到一种独特但有时难以捉摸的品质来推向市场，然后花费营销资金来支持它。与当今产品明显不同的灵活、可折叠屏幕和更快的 5G 无线等创新将需要更长的时间才能实现，可能要到 2022 年才能实现。
“目前，这是一个非常饱和的市场，没有什么特别的事情出现，所以制造商正在满足于现状，”斯托菲加补充道。
智能手机饱和，升级时间更长
虽然高端安卓智能手机面临竞争问题，但人们普遍认识到——即使是苹果公司——美国以及其他地方的消费者升级新手机的速度很慢。
“即使是苹果公司也必须评估美国和其他饱和市场正在发生的事情，”斯托菲加说。 “你需要的不仅仅是更快的速度和一些令人难以置信的不同，这不是一件容易的事情。”
在最近的一次会议上，斯托菲加表示，他听说 LTE 手机明年将在非洲畅销，“但即使如此，也无法满足所需的销量。”
总体而言，智能手机的增长尽管比近年来要慢，但智能手机制造商不会放弃。但2015年第四季度美国销量。
在 2 月底的世界移动通信大会上，LG 电子官员特别坦诚地表示需要寻找新的智能手机销售策略。两年前，LG 表示，它知道智能手机的普及将会进入一个平台期，因此推出了采用模块化设计，该手机在美国大量销售
就连苹果公司也比以前更频繁地感受到客户推迟智能手机升级的影响。由于升级周期较长，经纪公司 BTIG 上周下调了对 2017 年 iPhone 销量的预期，并表示市场正在发生结构性变化。
BTIG 分析师 Walter Piecyk 写道：“第四季度（所有智能手机）的升级率低于我们的预期，三月份季度的升级率甚至更低。”
营销很重要
与三星和 LG，当然还有苹果不同，HTC 预计不会为其新款 HTC 10 发起重大营销活动。
“HTC 目前仍然拥有一些最好的设计，但他们没有必要的营销预算来推广，但不花钱——或者不能花钱，”斯托菲加说。 “我一直很喜欢他们的设计。他们总是很准确。”
Creative Strategies 的分析师 Carolina Milanesi 补充道，HTC 10“很漂亮，但它并不是唯一的”。她表示，其主要市场将是从 HTC M7 或 M8 升级的忠实 HTC 粉丝。
2012 年之前，HTC 被认为是智能手机市场的领导者，但“围绕它的市场增长如此之快，以至于新的竞争对手能够迅速扩大规模，”TBR 的 Narcotta 表示。 “当三星和苹果在高端市场竞争时，HTC 在最重要的时候改变了战略（转向低价设备），结果失败了，但当三星智能手机业务开始放缓时，HTC 又再次改变了战略。”
HTC 的希望之光
HTC 最大的希望可能在于与智能手机不直接相关的市场，例如 Vive VR 以及最近宣布与 Under Armour 和 IBM Watson 的合作伙伴关系。
HTC 一月份与 Under Armour 合作推出了 UA Healthbox，这是一款售价 400 美元的产品，配有腕带、体重秤和用于健身追踪的心率监测器。 （尽管名称中出现“健康”一词，但它并不作为联邦监管的医疗保健产品出售，而是作为健身产品出售。）
IBM Watson 将添加人工智能通过 UA Record 应用程序了解 Healthbox 功能，该应用程序充当健身教练、教练和顾问。该应用程序将依赖 Watson 保存的包含 1.6 亿 Under Armour 应用程序用户、医学研究等的数据库。
Gartner 分析师 Tuong Nguyen 表示：“Vive VR 与 HTC 的未来息息相关，因为 VR 是人们与世界互动的下一步。” “IBM Watson 使健身应用程序变得更加酷，这就是手机公司需要提供服务的一个例子，健身应用程序将您与生活的其他部分联系起来。”
Nguyen 表示，Vive 和 Healthbox 对 HTC 的未来比 HTC 10 更重要。“无论 HTC 10 设备或其硬件功能或其背后的品牌和供应商如何，它都将很难销售。”