使用 Apple Pay 进行网络购物意味着更简单、更快捷、更安全的购物
随着适用于 iPhone 和 iPad 的 iOS 10 的发布，Apple Pay 已于周二在网站上推出，并将于下周二 macOS Sierra 发布时登陆 Mac 桌面。
苹果周二表示，超过 20 万个网站（包括小型和大型零售商）计划在未来几周内在其网站上支持 Apple Pay。其中许多网站包括使用 Shopify、Demandware 和 IBM 运营的电子商务平台的在线零售商。
此举意味着，拥有更新了最新操作系统的 iPhone、iPad 和 Mac 的在线购物者在通过苹果的 Safari 浏览器完成在线购买时可以节省时间。已签约该服务的零售商预计将看到完成网络购买的顾客数量有所增加，而不是因为输入信用信息被认为过于复杂、尴尬或耗时而放弃。
苹果第一最近发布了支持页面描述 Apple Pay 如何从店内支付和应用内支付拓展到网站支付。
细节
其工作原理如下：在 Safari 中搜索要购买的产品或服务后，Apple Pay 客户只需单击网站上的 Apple Pay 按钮即可完成购买。
对于 Mac 台式机或笔记本电脑，点击付款按钮后，买家将通过 iPhone 上的指纹扫描或 Apple Watch 上的双击来验证购买。Apple 表示，一旦 Sierra 可用，Mac 用户必须在 iPhone 或 Apple Watch 上登录与 Mac 上相同的 iCloud 帐户，并且必须在 Mac 上启用蓝牙。
周二，BigCommerce——由网络老手史蒂夫·凯斯（Steve Case）提供资金支持——宣布支持 Apple Pay，有可能将数千家初创和中型在线零售商纳入 Apple Pay 网络生态系统。
BigCommerce 首席产品官 Jimmy Duvall 在一份声明中表示，Apple Pay“消除了摩擦并简化了结账流程，从而挽救了原本会被推迟或损失的销售”。
目前尚不清楚今年有多少家大型零售商授权在网站上使用 Apple Pay，不过苹果在 6 月份的开发者大会上列出了 70 多家计划在年底前推出 Apple Pay 的公司。（见 41:38 处的评论）从演示中) 名单包括 1800Flowers、Abercrombie & Fitch、英国航空、Burberry、Conde Nast、Fandango、Hollister、Hotels.com、JetBlue、Lululemon、Nike、Office Depot、Saks Fifth Avenue、Staples、Target、Travelocity、Under Armour 和联合航空。
Apple Pay 网页交易将受到强加密保护，Apple Pay 不会追踪用户的购买记录。“您不再需要向在线商家分享信用卡或借记卡号码，实际卡号不会存储在您的设备上，也不会存储在 Apple 服务器上，”Apple 在macOS Sierra 的营销材料。
相反，Apple 设备的安全元件芯片会分配一个唯一的号码，称为设备帐号，并对其进行加密，然后安全地存储在其中。每笔交易都使用一次性唯一的动态安全代码进行授权。
为什么在 Web 上添加 Apple Pay 很重要
Apple Pay 和 Android Pay 以及 Samsung Pay 等其他移动支付服务的增长速度远不如分析师最初预测的那样快。大多数美国人仍然觉得使用现金、信用卡或借记卡更方便。
美国联邦储备委员会在 2015 年发现，在其调查的 2,137 人中，75% 的人没有使用移动支付，因为其他支付方式更方便。埃森哲表示2015 年移动支付较 2014 年仅增长 1%，基于对北美 4,000 名智能手机用户的调查。
通过 Apple Pay for web，可以更轻松地从智能手机和台式电脑进行网络购买，这可以增加移动钱包的使用，因为消费者将越来越习惯这一概念。
Moor Insights & Strategy 分析师帕特里克·穆尔黑德 (Patrick Moorhead) 表示：“我们不会看到人们立即停止使用信用卡进行在线支付，但使用 iPhone 进行身份验证是一种明智之举，随着时间的推移，这种做法应该会流行起来。”
他说，由于 iPhone 成为一种替代身份验证方式，零售商和其他债权人降低了欺诈风险，可以将节省下来的钱转嫁给客户，也可以自己留着。亚马逊快速结账流程的成功表明，便利对客户来说很重要。
Gartner 分析师 Avivah Litan 表示：“Apple Pay 并未像苹果希望的那样成为移动支付领域的大热门，因此该公司希望它能从在线浏览器支付中获得更多关注。这一目标实际上可能会给苹果带来一些新成果。就我个人而言，我认为 Apple Pay 在桌面设备上的价值主张高于在移动设备上的价值主张，主要是因为它为消费者提供了在多个网站上进行在线购买的更多便利。”
Litan 补充道：“坦率地说，对于许多人来说，在销售点刷卡比用智能手机进行移动支付更方便。”
对 PayPal 的影响很小？
今年 6 月，许多分析师表示，Apple Pay 可能会对 PayPal 在线支付造成冲击。但 PayPal 对苹果的举措表示欢迎，甚至称苹果是其合作伙伴。
PayPal 全球计划负责人阿努吉·纳亚尔 (Anuj Nayar) 在一封电子邮件中表示：“我们欢迎任何有助于人们摆脱现金尴尬的进展。PayPal 致力于实现我们重新定义货币的愿景，并且我们与生态系统中的许多参与者建立了长期深厚的合作伙伴关系，其中包括苹果。”
PayPal 拥有多家子公司，其中包括 Braintree，该公司正式宣布网站支持 Apple Pay上周在博客中。Braintree 为商家提供电子商务工具。
此外，PayPal 子公司 Venmo 与 iOS 10 集成，这意味着 Venmo 用户可以使用苹果的 Siri 和 iMessage 在 Venmo 上发送和请求资金。博客周二发布。Venmo 是一款免费的数字钱包，用户可以通过它支付出租车费、晚餐费甚至房租等费用，并与他人共享。
电子商务供应商 Astound Commerce 创始人兼首席执行官伊戈尔·戈林 (Igor Gorin) 表示，Apple Pay 的成功可能会对 PayPal 产生不利影响。他在一封电子邮件中表示：“使用 Apple 设备的消费者在零售方面的支出往往高于使用其他设备的消费者，如果这些消费者开始全面使用 Apple Pay 而不是 PayPal，那么 PayPal 将不得不重新考虑其战略。”
