美国地方法院法官裁定，Google垄断了广告技术市场，扼杀竞争和创新。
在具有里程碑意义的决定中，美国地方法院法官裁定Google非法垄断了广告技术市场。
弗吉尼亚州的一名联邦法官发现，这家科技巨头为两个在线广告市场建立了“垄断权”：出版商广告服务器和位于买家和卖方之间的广告交易所。
这裁决在本世纪的第二大反托拉斯案中，可能意味着Google必须分解其广告产品或更改其业务实践。
据说Google几乎赚了仅2024年就有2650亿美元通过广告放置和销售。该公司表示将对该决定提出上诉。
Google以前是本世纪最大的反托拉斯案中心的中心，被判犯有“有罪”“借助搜索业务。
周四的裁决可能会对广告技术市场产生重大影响，更不用说在Google的业务模型和结构上。话虽如此，漫长的上诉过程意味着市场不会很快就会感到地震变化。
Info-Tech Research Group首席研究总监Julie Geller说：“ Google在广告服务，交换和购买平台之间的集成创造了效率，但也限制了竞争和透明度。” “这一决定迫使您仔细研究如何通过垂直控制行使市场力量。”
决定：三个领域的两个垄断
该案件的核心是Google据称在广告技术领域的三个市场上垄断了，一个是针对发行商的，一个用于广告商，一个连接了两者。
美国地方法院法官Leonie Brinkema今天裁定，Google在其中两个市场（出版商市场和广告交易市场）上垄断了，但与Google站在网上广告中没有单独的广告市场市场。她还裁定，该公司在2008年收购广告公司Doubleclick并不具有反竞争性。
Google将此视为部分胜利，该公司的监管事务副总裁Lee-Anne Mulholland，说明：“我们赢得了本案的一半，我们将向另一半上提出上诉。法院发现，我们的广告商工具和收购（例如DoubleClick），不要损害竞争。我们不同意法院关于发布者工具的决定。出版商有很多选择。他们选择Google，因为我们的广告技术工具是简单，负担得起的，有效的。”
Geller称该裁决是数字广告的“主要概要点”，因为它证实Google的主导地位不仅仅是市场份额：它通过与Google AD Exchange的Doubleclick（DFP）这样的非法实践加强了。
她说：“结构分离不再是理论上的，它正在向前发展。” “对于广告商和出版商来说，含义是真实的。”
她指出，分手会重塑媒体的购买方式，价值流量的方式以及在整个广告生态系统中的建立方式以及可能的搜索。
“这不仅与Google有关，” Geller说。 “这是关于数字市场是否可以发展到更开放，负责和竞争的事物。”
竞标将竞争“恢复竞争”到网络
美国司法部（DOJ）和由八个州组成的联盟最初提出了案件2023年对Google对抗，说这家技术巨头从事垄断行为，从战略上收购了特定的公司并控制行业最受欢迎的工具和交流。该诉讼试图将竞争恢复到网络。
该公司避免了陪审团的审判，而是仅在“基准审判”中向法官面前，向司法部支付了约230万美元的款项，该司法部涵盖了一部分对原告的损害赔偿。
试验，由于政府的律师辩称，自购买双牌以来，Google一直在寻求垄断对广告网络，服务器和交易所市场的控制。司法部称，这一举动和其他举动使Google对广告技术领域的三个市场进行了垄断。
就Google而言，Google认为，美联储不了解广告市场经济学，而只是专注于狭窄的Sliver（网页顶部和侧面的横幅广告）。该公司将该行业称为“激烈的竞争力”，并声称其在市场上的份额有所下降，即使其收入增加了。
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