網絡巨頭們一直在倡導終止一項有近 30 年曆史、在互聯網上跟踪你的技術，他們的動機可能更多是出於利潤，而不是利他主義。
第三方 cookie 可能會在 18 個月後消失，但這會實現 Google 的目標嗎？表明的意圖創建一個“更加隱私優先的網絡？”
克里斯·馬蒂不這麼認為。
事實上，他認為，自相矛盾的是，侵入性小追踪器的死亡可能會降低我們的在線身份的安全性。
他認為，蘋果和谷歌主張結束這種形式的被動監控，其動機並不像表面上看起來那麼無私。
Matty 是該公司的創始人兼首席營收官版本，一家 B2B 全渠道營銷公司，無需使用 Cookie 即可對在線訪問者進行分析。相反，它在符合《加州消費者隱私法》的過程中從各種第三方來源收集數據，然後使用確定性算法對訪問者的身份進行本質上有根據的猜測。
Matty 認為，對於業務涉及多個領域的科技巨頭來說，第三方 cookie 的終結將是一筆意外之財。
輸家將是其他所有人。
靠他們自己
隨著第三方 cookie 的退出，營銷人員將被迫加倍努力通過第一方 cookie 在自己的網絡資產上收集的數據，這些數據仍將由我們保留。
這些是您允許在您的計算機上安裝的跟踪器，當您到達某個網站時，系統會顯示“此網站使用 cookie”消息之一。
現在依賴第三方 cookie 來識別訪問者的數千個小型網站所有者將不得不開始為自己收集更多數據。
這意味著更多的註冊頁面、付費專區以及放棄個人信息的提示。
結果將是“cookie 的丟失實際上會削弱隱私，”馬蒂說。 “出版商將不得不開始使用門控登錄，因此他們會捕獲電子郵件地址。”
對於少數擁有龐大網絡足蹟的巨頭來說，這不是問題。
想一想：您多久登錄一次 Google 或 Facebook？幾乎從來沒有。
一旦你登錄谷歌，該公司就可以在其搜索引擎、電子郵件服務、辦公生產力應用程序、媒體網站和其帝國的其他前哨站中跟踪你。
理論上，只要您登錄，它也可以在其他屬性上跟踪您。
然而，獨立廣告網絡不會很快獲得這些信息，因此谷歌和 Facebook 將成為更強大的在線廣告經紀人。
與此同時，獨立網站將被迫更嚴格地鎖定其內容以鼓勵註冊。
結果將是免費信息更少，圍牆花園更多，人們更需要跟踪他們訪問的所有地方的用戶名和密碼。
“這將使營銷人員花費更多，因為[每千名訪客的成本]將會增加，”馬蒂說。 “營銷成本將會上升，因為信息將由更少的公司控制。”
不受歡迎的替代方案
谷歌提出了一種替代方案，稱為群組聯合學習用瀏覽器中存儲的有關人群的匿名信息替換第三方 cookie。
並非所有人都認為這是個好主意。
“這種方法會將瀏覽器置於廣告方程式的中心，而谷歌使 Chrome 成為世界上最受歡迎的瀏覽器，這並非巧合，”兩本有關在線隱私的書籍的作者 Adam Tanner 寫道。在《消費者報告》最近的一篇文章中。
Verium 和許多其他身份技術公司正在尋找在不使用 cookie 或損害隱私的情況下對身份進行逆向工程的方法。
該公司從多個來源收集有關已獲得共享數據許可的人員的數據，然後使用預測算法來推斷身份。
馬蒂稱這種技術為“匹配邏輯。我們可以高度自信地分配數百個匹配代碼，”他說。 “我們可以將匹配率從 10% 提高到 90%。”
在 B2B 環境中，這對於協調個人和企業電子郵件地址非常有價值。大約 70% 的 LinkedIn 個人資料與個人電子郵件地址相關聯；將它們與公司地址列表進行匹配可能是盲目的。
馬蒂說，添加第三方、選擇加入的數據可以解決大部分謎團。
如果營銷人員有個人電子郵件地址，則可以通過考慮其他數據點（例如家庭住址和附近姓名相似的人群）來將其與公司地址進行匹配。
“我們可以尋找實際地址並推斷出他們距離企業有多遠，從而推斷出該人在該企業工作，”馬蒂說。 “我們可以高度自信地分配數百個匹配代碼。”
這意味著 cookie 的終結可能會引發大數據分析的爆炸式增長。猜猜誰擁有云中最受歡迎的分析工具套件？
是的，這是谷歌。