女士们先生们,欢迎来到智能手机革命

等了很长时间了,伙计,但它终于来了。是的,哦,是的:智能手机革命已经正式开始。

等一下——让我澄清一下。我所说的“智能手机革命”并不是指移动技术刚刚成熟或成为我们生活中不可或缺的一部分。这显然是不久前发生的事;多年来,我们一直在使用并依赖我们的设备,而目前该技术正在逐步向前发展。

不,我所说的革命不是关于技术本身,而是关于我们为携带技术的特权而付出代价的方式。智能手机第一次成为消费者的游戏,尤其是在美国。无论是在购买还是使用它们时,情况终于开始发生转变。

请先听我一分钟,因为我们还有很多内容需要讨论。这场革命实际上发生在几个不同的方面——首先,两年期承运人合同早就该终止了,这是当之无愧的。

智能手机革命,第一部分:载体电阻的崩溃

你现在已经听说过这个即将到来的厄运了,对吧? Sprint 前几天宣布逐步取消合同以及今年年底前附带的补贴。 Verizon也采取了类似举措本月早些时候,而 T-Mobile 两年前终止了其合同。只有 AT&T 仍然坚持锁定消费者的过时观念,我们将看看这种观念能持续多久。

当然,我们这些知情人士一段时间以来一直在回避承运人合同。一旦您意识到“200 美元的手机”实际上要花费 700 至 900 美元,而且根据大多数运营商合同计划,您最终需要支付全价,并且然后有些是通过持续上涨的每月服务费——简单地购买解锁的手机然后再购买就变得理所当然了。适合您的需求。

问题是大多数人完全不知道存在这样的选择。在美国,长期以来,走进运营商商店并当场挑选新设备一直是常态。几乎无处不在的广告宣传闪亮的新旗舰手机“只需 200 美元!”非常具有欺骗性——除非你睁开眼睛了解这些数字背后的实际数学原理,否则很容易被误导。

然而,随着合同最终如渡渡鸟一样,智能手机的购买格局开始发生巨大的变化。每个人都突然意识到,天哪,“200 美元的手机”实际上要花费 815 美元!也许运营商正在提供一种方法,将费用分摊到与基本服务分开的每月付款计划中——换句话说,一种不那么阴暗和欺骗性的方式来做他们以前所做的事情——但最终的大数字不再隐藏在微小而偏僻的印刷后面。

加布麦克/维基百科

总而言之,这只是墙上的另一块砖

虽然最初的贴纸冲击可能会出现震惊对某些人来说,相信我:这对消费者来说是一件好事。在两年的时间里,你几乎肯定最终会比那些臃肿的旧合同计划支付更少的费用,即使伴随着较低的前期成本的误导性烟雾和镜子。这甚至没有考虑您是否花时间寻找便宜的预付费计划,就像我之前提到的那样 - 这些计划仍然广泛可用并且仍然通常会提供比运营商本身为您提供的更好的优惠。

但这只是革命的一部分。

智能手机革命,第二部分:新手机成本之战

另一个同样重要的部分是手机本身的价格——这才是事情真正开始变得有趣的地方。

我们已经看到了爆炸式的增长有一段时间了。其中大多数都是预算级别的中端设备,但即便如此,许多设备还是提供了令人钦佩的整体体验 - 例如售价为 180 至 220 美元,老实说对于大多数智能手机用户来说已经足够了。

但价格下跌不再停留在中间水平。摩托罗拉现在是还即将提供其只需 400 美元。那是400 美元,解锁和非合同,一款设计精美的优质手机,有望成为今年最好的全能设备之一。

我的朋友们,这就是闻所未闻。尤其令人着迷的是:这一举措——以及低端但仍然非常体面的超便宜智能手机的激增——正在改变我们对移动设备定价的看法。

一年前,围绕在当时,解锁价格为 500 美元,这本身就很便宜,因为这款手机特别划算。与当时广泛接受的旗舰手机标准相比,它的价格异常便宜。

今年,对话的形式截然不同。这是我一直在注意到的事情并密切关注公众对该设备的反应。新Note的售价在700美元中间(根据购买地的不同略有波动),这对于旗舰手机来说并不罕见;事实上,去年的 Note 4 是,在中期800 美元-范围合同外,当它第一次出来的时候。

但是——你能明白这是怎么回事吗? ——有两件事发生了变化:

  1. 由于运营商合同和补贴的逐步取消,人们更加了解手机的实际价格。
  2. 随着这种意识的增强,人们也看到了一些Android 手机的价格要低得多——无论是在预算到中端领域,你都可以花几百美元买到“足够好”的手机,和在旗舰领域,您可以花 400 美元购买主要制造商的顶级产品。

因此,今年三星的手机首次被描述为昂贵的。花点时间思考一下:一款实际上比其前身成本更低的新旗舰手机被描述为昂贵——如果你环顾四周,相当广泛——这一切都是因为环境的方式周围那部手机已经进化了。

你可以称其为商品化,也可以随心所欲地称呼它,但时代确实在发生变化。尽管三星凭借其庞大的营销预算、品牌知名度和运营商商店的布局仍然比摩托罗拉拥有坚实的优势,但迟早,“普通”智能手机消费者将开始接受我们爱好者已经看到的东西。

到了某个时候,另一家主要制造商就会感受到压力。另一家主要制造商将开始尝试以较低的合同外价格与摩托罗拉竞争。然后球就会真正滚动起来。随着时间的推移,购买智能手机的基本成本将逐渐下降——最终,抵抗将变得徒劳。这实际上是不可避免的。

毕竟,如果摩托罗拉能够在新款 Moto X 中兑现其出色摄像头和超强耐力的承诺(并且在看到,我乐观地认为它可以),“昂贵”的感觉开始成为三星的一个真正的问题。当然,很多人已经开始喜欢三星的智能手机——而且这些设备当然有很多引人注目的品质——但对于大多数购物者来说,它们有什么值得额外购买的地方吗?$350超过摩托罗拉的同类产品吗? (更不用说值得额外支付 500 美元,并更换极低成本的替代品。)我们谈论的是从一款旗舰产品到另一款旗舰产品的价格几乎翻倍。

苹果也许能够实现这种“溢价定价”方法,因为人们确实购买该品牌及其所承载的内涵。但三星呢?我不确定三星是否具有同样的忠诚度。不是当我们谈论差异时数百美元——购物者将比以往更清楚地看到这种差异。

(顺便说一句,我用新的 Note 作为例子,因为我就是从那里开始注意到这种“昂贵”讨论的。不过,三星较小的 Galaxy S6 也便宜不了多少:这款手机的合约价在 600 美元左右。而且不仅仅是三星:HTC 和 LG 的当前旗舰产品也处于同样的范围内。这在很大程度上是一个全行业的现象。)

现在,不要指望一夜之间会发生任何剧烈的变化。与大多数事情一样,这种影响需要时间才能传播到整个行业并开始产生影响。但就像三年前的承运人合同一样,下面传来了隆隆声。期望正在不断变化。文字就在墙上。

同志们,智能手机革命即将来临。对于我们作为消费者来说,这不过是个好消息。

经过多年的压迫,球终于落到了我们的球场上。