你说你想要一场革命?我们所知道的智能手机市场即将发生翻天覆地的变化——而且这种变化是不可逆转的。
大家等了很久,终于等到了。是的,哦,是的:智能手机革命正式开始了。
等一下——让我澄清一下。我说的“智能手机革命”并不是说移动技术现在才刚刚成熟或成为我们生活中不可或缺的一部分。这显然是很久以前的事情了;多年来,我们一直随身携带并依赖我们的设备,而目前这项技术基本上是在逐步向前发展。
不,我所说的革命不是技术本身,而是我们为携带它的权利而付费的方式。智能手机首次成为消费者的游戏,尤其是在美国。无论是在购买还是使用方面,局面终于开始朝着有利于我们的方向转变。
请稍等片刻,因为我们还有相当多的内容要讲。这场革命实际上发生在几个不同的方面——首先,两年期承运人合同早就该结束了,也是理所当然的结束。
智能手机革命(第一部分):运营商抵抗力量的瓦解
你现在已经听说了这个即将到来的厄运,对吧?Sprint 前几天宣布,逐步取消合同以及随之而来的补贴。Verizon 也采取了类似的举措本月初而 T-Mobile 两年前就取消了合约。只有 AT&T 仍在坚持锁定消费者的过时观念,我们拭目以待这种观念还能持续多久。
当然,我们这些知情人士已经避免了一段时间的运营商合同。一旦你意识到“200 美元的手机”实际上要花费 700 到 900 美元——而且根据大多数运营商的合同计划,你最终会支付全价,然后有些是通过持续膨胀的月费——购买解锁的手机然后适合您的需求。
问题是,大多数人根本不知道有这样的选择。在美国,人们早已习惯走进运营商商店,当场挑选新设备。随处可见的广告宣称,新款旗舰手机“仅售 200 美元!”,这种广告非常具有欺骗性——除非你看清这些数字背后的实际计算,否则很容易被误导。
然而,随着合约最终走向终结,智能手机购买格局开始发生巨大变化。每个人都突然意识到,天哪,那部“200 美元的手机”实际上要花费 815 美元!也许运营商正在提供一种分摊费用的方法,将费用分摊到与基本服务分开的月度付款计划中 — 换句话说,这是一种不那么阴暗和欺骗的方式,而不是像以前那样 — 但最终的那个大数字不再隐藏在微小而偏僻的印刷品后面。
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总而言之,这只是墙上的又一块砖
虽然最初的价格冲击可能让人感到震惊,但震惊对某些人来说,相信我:这对消费者来说是一件好事。在两年的时间里,你几乎肯定会支付比那些旧的臃肿合同计划更少的费用,即使伴随着更低的前期成本的误导性假象。这甚至还没有考虑到如果你花时间寻找一个便宜的预付费计划,比如我之前提到的那些——这些计划仍然广泛可用,仍然通常会提供比承运商自己给您更好的优惠。
但这只是革命的第一部分。
智能手机革命(第二部分):新手机价格之争
另一个同样重要的部分是手机本身的价格——这才是事情真正开始变得有趣的地方。
我们已经看到了已经有一段时间了。其中大多数都是预算级到中端设备,但即便如此,许多设备仍然提供了令人钦佩的整体体验——比如,其售价为 180 至 220 美元,对于大多数智能手机用户来说已经足够了。
但降价幅度已不再止步于中端市场。摩托罗拉现在还即将提供其只需 400 美元。$400,未锁定且无合约,这款设计精美的高端手机有望成为今年最好的全能设备之一。
朋友们,这就是闻所未闻. 尤其令人着迷的是:这一举措 — — 以及低端但仍然非常不错的超廉价智能手机的普及 — — 正在改变我们对移动设备定价的看法。
一年前,围绕当时这款手机本身就很便宜,解锁后售价为 500 美元。这款手机的价格特别划算。与当时广泛接受的旗舰手机标准相比,它的价格异常便宜。
今年,对话的形式截然不同。这是我在并密切关注公众对该设备的反应。新款 Note 的售价在 700 美元左右(根据购买地点略有波动),这对于旗舰手机来说并不罕见;事实上,去年的 Note 4, 在中间-$800- 当它第一次出现时,范围超出了合同范围。
但是——你知道会发生什么吗?——有两件事发生了变化:
- 随着运营商合同和补贴的逐步取消,人们更加了解手机的实际价格。
- 随着这种认识的提高,人们开始看到一些Android 手机的价格要低得多,既有中端手机,几百美元就能买到“足够好”的手机,和在旗舰领域,您可以花费 400 美元购买主流制造商的顶级产品。
因此,今年三星手机首次被描述为昂贵的。花点时间想一想:一款实际上比其前代产品价格更低的新旗舰手机被描述为昂贵——如果你环顾四周,这种说法相当普遍——这都是因为环境周围那部手机已经进化了。
不管你称之为商品化还是其他什么,时代肯定在变化。尽管三星凭借庞大的营销预算、品牌知名度和运营商商店布局仍然比摩托罗拉占据优势,但迟早,“普通”智能手机消费者会开始关注我们这些狂热爱好者已经看到的东西。
某个时候,另一家主要制造商会感受到压力。另一家主要制造商将开始尝试以较低的合约外价格与摩托罗拉竞争。然后事情就会真正开始发展。随着时间的推移,购买智能手机的基本成本将逐渐下降——最终,抵抗将变得徒劳无功。这几乎是不可避免的。
毕竟,如果摩托罗拉能够兑现其在新款 Moto X 中提供出色相机和超强续航能力的承诺(并且在看到(我乐观地认为它可以),但“昂贵”的印象开始成为三星的一个真正问题。当然,很多人已经喜欢上了三星的智能手机——这些设备确实有很多引人注目的品质——但对于大多数购物者来说,它们有什么值得额外购买的吗?350美元比摩托罗拉的同类产品好吗?(更不用说比那些价格极低的替代产品多花 500 美元了。)我们说的是,从一个旗舰产品到另一个旗舰产品,价格几乎翻了一番。
苹果或许能够采用这种“高价”策略,因为人们确实认同这个品牌及其所代表的含义。但三星呢?我不确定三星是否也拥有同样的忠诚度。当我们谈论的是数百— — 购物者将比以前更加清楚地看到这一差异。
(顺便说一下,我以新款 Note 为例,因为我就是从那里开始注意到这个“昂贵”讨论的。不过,三星较小的 Galaxy S6 也便宜不了多少:这款手机的合约价在 600 美元左右。而且不仅仅是三星:HTC 和 LG 目前的旗舰产品也处于同一价格区间。这在很大程度上是一个行业现象。)
现在,不要指望一夜之间就能发生任何剧烈的变化。像大多数事情一样,这种影响需要时间才能传遍整个行业并开始产生影响。但就像三年前的承运人合同一样,澳大利亚正在发出抗议声。期望正在演变。结果已经很明显了。
同志们,智能手机革命已经到来。对于我们消费者来说,这无疑是个好消息。
经过多年的压迫,现在球终于在我们手中。