名字裡有什麼？ 這是我最近在思考 Android 手機時一直在思考的問題。
過去一周，我一直在使用索尼的新款 Xperia Z1S 設備。 這是一款出色的手機，具有獨特的設計、優質的構造和許多引人注目的品質。 其 2100 萬像素相機甚至可以在水下拍攝照片和影片。
儘管如此，如果我是一個賭徒，我可能不會把錢押在本月晚些時候登陸美國時引起轟動的 Xperia Z1S 上。 但並不是因為與手機本身有關的任何事情。
相反，這一切都始於——你猜對了——名字。 目前在美國，「Sony」和「Xperia」在智慧型手機領域還不算強勢品牌，而 Android 生態系統已經成熟到裝置品牌成為決定其表現的最重要因素之一。
這與我稱之為「銀河效應」的小事有關：憑藉其大規模的營銷努力和良好的品牌知名度，三星在 Android 世界中達到了與蘋果類似的水平。 我的意思是，它基本上可以保證它發布的任何新旗艦手機都會立即引起轟動——通常，至少在某種程度上，這會損害同樣引人注目的競爭設備。
畢竟，讓我們面對現實：雖然Galaxy S4 是一款出色的手機，但在2013 年，它還遠遠沒有達到獨樹一幟的水平。 Android 手機都相形見絀——包括一些的年度最受好評的產品。
當我上週使用 Z1S 時，我想到了一件事：如果你想像這手機作為 Galaxy 裝置 - 與三星品牌展示的完全相同的手機，例如經常傳聞的“高級”版本該公司的Galaxy S 旗艦產品- 很容易想像互聯網會興奮不已：人們滔滔不絕地談論三星如何提供了令人驚嘆的全新優質設計，評論家稱讚該公司終於在Android 用戶界面上表現出了一些克制，廣告隨處可見讓世界相信「下一件大事」已經到來。
事實上，我敢打賭，如果我們今天把Z1S 帶到街上，所有識別標記都被遮蓋，並告訴普通手機購買者這是一款新的高級“Galaxy S5 Plus”型號，他們中的大多數人都會驚嘆不已啊啊，不假思索。 （尋呼吉米·金梅爾…）
不過，回到現實，很難想像這款手機會受到如此程度的關注，因為它位於一個不起眼的「Xperia Z1S」標誌下方的架子上。
這裡傳達的訊息並不是說 Z1S 是完美的——就像大多數智慧型手機一樣，它有其優點和缺點——而是說在這款遊戲中僅靠品質已經不夠了。 （問問 HTC 就知道了。）如果 Android 製造商想要獲得像三星那樣的成功，他們就必須開始像三星一樣思考，並找到一種方法將他們的品牌變成家喻戶曉的品牌。
當索尼一年前宣布 Z1S 的前身時，我說公司需要三個互聯的東西如果它想在美國獲得相關性：集中精力，更專注於更少的產品； 無處不在，沒有任何跡象經營者獨有的死亡之吻; 以及大膽而令人難忘的行銷，如上所述。
一年後，索尼手中擁有了更強大的設備——儘管產品品質很高，但同樣的三個挑戰仍然阻礙著它。