中國品牌在美國並不總是引起太多關注，因此當中興通訊調侃其最新智能手機Axon時，它最初根本沒有提及該公司。
該公司在發布前的在線促銷活動以一款神秘的高端 Android 設備為特色。中興通訊移動設備業務首席執行官 Adam Zeng 表示，營銷計劃取得了成效，引起了媒體的關注。曾表示，這甚至讓一些人懷疑該產品是否是韓國製造的，因為中國品牌對美國消費者來說具有低端形象。
中興通訊很樂意消除任何先入為主的觀念。 “中國品牌也可以推出頂級產品，”曾堅稱。
這這是一款高端手機，該公司聲稱可以與蘋果、三星和 LG 的旗艦手機相媲美。
計劃於 8 月初在美國上市，現已開放預訂，無合約價為 449 美元。這比在沒有運營商補貼的情況下購買 iPhone 6 便宜約 200 美元。但消費者仍在獲取最新的智能手機技術。
為了軸突，其中包括 2560 x 1440 屏幕、八核高通 Snapdragon 810 處理器、4GB RAM，全部安裝在時尚的金屬外殼中，後蓋為皮革。
Zeng表示，中興通訊花了18個月的時間來開發該產品。該公司希望確保它具備一切功能，例如拍攝 4K 視頻的能力以及帶雙鏡頭的後置攝像頭。
曾表示，中興不斷推遲這款手機的發布日期，以包含更多功能。它還聘請了來自北美的人才，聘請了總部位於西雅圖的設計公司 Teague 和前黑莓員工來幫助開發該產品。
但即使 Axon 是在考慮美國消費者的情況下製造的，他們是否會給它一個機會則是另一回事。
儘管競爭依然激烈，但中興通訊一直在美國擴張。根據研究公司 IDC 的數據，今年第一季度，它被列為美國第六大智能手機供應商，佔據 4.5% 的市場份額。另一方面，行業領導者蘋果和三星的市場份額合計為 62%。
曾表示，品牌知名度一直是該公司面臨的主要挑戰，一些消費者仍然不了解該公司及其產品。
中興通訊並不是唯一一家希望在美國做大的中國公司。所有中國頂級智能手機品牌都在全球擴張。競爭對手聯想收購了摩托羅拉，使其在美國站穩了腳跟，而華為和小米也希望最終在市場上佔據更大的份額。
中興希望 Axon 能夠幫助其脫穎而出。該公司希望超越 LG 成為美國第三大智能手機供應商，並給了自己三年的時間來實現這一目標。
為了實現這一目標，中興通訊正在加大營銷力度，並專注於設計能夠產生口碑的高質量產品。曾表示，第二代和第三代 Axon 旗艦手機已經在研發中。
“很多新聞報導都說我們的手機可以與三星 Galaxy S6 競爭，”曾補充道。 “我相信我們將在北美取得巨大進展。”