Apple 今天推出了經過改進並更名為 9.7 英寸的顯示器。 iPad，將其稱為“iPad Air”，以反映其更薄、更輕的外形，並讓人想起輕薄的 MacBook Air 筆記本電腦。
該公司還更新了 7.9 英寸的 iPad Mini。它在一年前推出了平板電腦，增加了更高分辨率的 2048 x 1536 顯示屏（蘋果公司將其稱為“Retina”），並將價格提高到 399 美元。
這是 Apple 自 2012 年 10 月以來首次僅受邀請進行公開網絡直播的演示，也是第四次。
“這是 iPad 迄今為止最大的一步……我們最大的飛躍”，蘋果公司營銷主管 Philip Schiller 在 80 分鐘的演示中第二次上台時誇耀了 iPad Air。 “這是我們最大的飛躍，”他補充道，並宣傳了這款新平板電腦的設計和組件組合。
iPad Air 比其前身（去年 10 月推出的未命名的“第四代”平板電腦）薄 20%，重量僅為 1 磅，比之前的型號輕 29%。 “這使其成為世界上最輕的全尺寸平板電腦，”席勒說。
新款 iPad Air 配備了 A7 SoC（片上系統）——正如大多數分析師預期的那樣，與旗艦 iPhone 5S 相同——Schiller 稱其為 64 位設計的“桌面級”處理器。 “這是一款速度驚人的 iPad，”席勒補充道。
Gartner 的 Carolina Milanesi 對最新 iPad 的命名表示讚賞。 “稱其為第四代或第五代太複雜了，”她在蘋果活動中接受采訪時表示。 “Air 的名字很有意義。[這個名字]非常成功，它喚起了人們與 MacBook Air 的良好夥伴關係。”
她說，該設備本身的價格很優惠，蘋果將 16GB Wi-Fi 平板電腦的價格定為 499 美元，配備連接移動網絡的平板電腦為 629 美元。 “他們給了你很多東西，”她說道，並列舉了 A7 SoC 及其帶來的更快的性能，以及更輕的手感，她補充說，這不應被視為一個賣點。
Moor Insights & Strategy 首席分析師帕特里克·穆爾黑德 (Patrick Moorhead) 在一份報告中回應道：“新款 iPad Air 明顯更輕。”鳴叫從活動的舊金山地點。
科技商業研究公司的 Ezra Gottheil 也對 iPad Air 表示認可，但原因不同。 “我認為它們確實需要變得更薄、更輕，”戈泰爾在周二的電話採訪中說道。 “一些 Windows 8 平板電腦非常薄。”蘋果需要跟上攀比的步伐。
iPad Air 將於 11 月 1 日星期五上市。蘋果沒有透露有關預訂這款平板電腦的任何信息，這一遺漏與上個月的 iPhone 5S 類似，後者也無法預訂。
然而，大多數專家都關注蘋果的其他平板電腦領域，即 7.9 英寸平板電腦。小型的。
正如預期的那樣，蘋果將第二代 iPad Mini 的 1024 x 768 像素屏幕換成了四倍像素的屏幕。該公司還插入了與全尺寸 iPad Air 相同的 A7 SoC，席勒表示，此舉使較小平板電腦的整體性能提高了四倍，並將圖形性能提高了八倍。
配備 16GB 存儲空間的新款 Retina iPad Mini 起售價為 399 美元，漲幅為 70 美元，即 21%。新款 iPad Mini 將於 11 月某個時間上市銷售（席勒沒有給出具體日期），這暗示了分析師預計該設備會出現短缺。
蘋果還保留了第一代 iPad Mini 的庫存，但起價降低了 9%，從 329 美元降至 299 美元。許多人認為，第一代 Mini 的價格會更低，或許會低至 249 美元，以在面對越來越多的廉價 Android 平板電腦（包括 Google 自己的 Nexus 7，其售價為 229 美元，配備 16GB 和 1920×-1200 像素屏幕）時保住市場份額。
Computerworld 的 Ken Mingis 與 Keith Shaw 討論了今天 Apple 發布的產品，其中包括 iPad Air、配備 Retina 顯示屏的 iPad mini 以及面向 Mac 用戶的免費操作系統和生產力軟件。
Milanesi 和 Gottheil 都認為蘋果堅持 299 美元的價格是因為它無法充分降低材料成本以保持其一貫的高利潤率。
“但我認為消費者會看到 299 美元價格的價值，”米拉內西說。 “（第一代和 Retina 機型之間）這是一個明顯的區別，並且比智能手機帶來的影響更大，因為智能手機有運營商補貼。對於那些正在尋找第一台 iPad 的人來說，100 美元確實很重要。”
Gottheil 原本預計第一代 iPad Mini 的價格會更低，他指責蘋果沒有擲骰子並以美元競爭。 “這比我想像的要高，”戈泰爾說。 “但我懷疑，僅僅根據商品成本，他們無法做他們真正想做的事。”
299 美元的價格將使蘋果有更好的機會與 Android 競爭，特別是 Nexus 7，Gottheil 將其視為基準競爭對手。 “我認為這是一個大問題。它還不足以產生巨大的市場影響，”戈泰爾說。 “大約 249 美元或 269 美元左右會給他們帶來‘別介意其他人’的優勢。”
米拉內西不同意。 “對於消費者來說，售價 299 美元的初代 iPad mini 擁有豐富的生態系統，比同類價格的競爭對手產品的 [高分辨率顯示屏] 更重要。”嘰嘰喳喳演示期間。
相反，專家們一致認為，蘋果通過 Retina iPad Mini 的定價再次強調了其戰略願景和去年的平板電腦。戈泰爾表示：“蘋果公司決定關注利潤率而不是份額，並承認他們將因這些價格而失去一些份額。” “這顯然是一個戰略決策。”
上個月，許多人對 iPhone 5C 的定價也持同樣的看法。台灣獨立分析師本·湯普森 (Ben Thompson) 雄辯地闡述了這一觀點，他認為蘋果 iPhone 5C 的定價模式是對這家位於加利福尼亞州庫比蒂諾的公司品牌定位的重申，而不是像大多數其他人預期的那樣，試圖壓低價格以搶占市場份額。
今天也是如此。
“歸根結底，他們在這些設備、軟件和服務以及應用程序創新之上提供的品牌體驗，才是蘋果與競爭對手的區別，”福雷斯特研究公司(Forrester Research)分析師托馬斯·哈森(Thomas Husson)在接受采訪時表示。 “蘋果在該領域的獨特之處並不一定是硬件創新，而是整個生態系統對消費者的價值和利益。而今天的定價說明了他們想要保持的高端地位。”
蘋果還透露了將於今天發布的 OS X 10.9（又名 Mavericks）的交付日期。此次升級將是免費的，這不僅對蘋果來說是第一次，對任何主要商業操作系統供應商來說也是第一次。 “今天，我們宣布一個新時代的到來，”蘋果公司 OS X 和 iOS 工程負責人 Craig Federighi 說道，他接替庫克上台幾分鐘，宣傳小牛隊。 “免費就好。”
去年的 OS X Mountain Lion 升級版售價為 19.99 美元，前年蘋果以 29.99 美元的價格出售 Lion。關於蘋果免費提供 Mac 操作系統的猜測時有流傳，特別是在 2012 年，當時競爭對手微軟正在準備 Windows 8。
Federighi 提到了 OS X 10.9 在電池續航時間（現有硬件上長達一個小時）、內存使用和性能方面的改進，以及包括 iOS 地圖和 iBooks 在內的新應用程序，延續了蘋果公司在 Mac 上植入源於 iPad 或 iPhone 的軟件的做法。 “這個太棒了，”費德里吉說。
在活動早些時候，席勒還迅速推出了 MacBook Pro 筆記本電腦系列的更新版（現已上市），該產品線採用了代號為“Haswell”的英特爾最新酷睿處理器，使價格較高的筆記本電腦與 MacBook Air 同步，MacBook Air 於今年夏天配備了相同的芯片。
與所有個人電腦製造商一樣，蘋果公司也受到了銷量下滑的打擊，並於今天將 MacBook Pro 型號的價格降低了 200 美元。 13 英寸。配備 Retina 顯示屏的 MacBook Pro 現起售價為 1,299 美元，降價 13%； 15 英寸。型號現起價 1,999 美元，有 9% 的折扣。
Schiller 最後透露了圓柱形 Mac Pro 的價格，這是其經過徹底重新設計的電動台式機：該系統起價為 2,999 美元，並於 12 月上市。
蘋果週二在舊金山舉行的一次活動中推出了更新版 iPad，名為 iPad Air。這是該平板電腦自 2010 年推出以來的首次重新設計。
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